近年来，市场消费结构发生了巨大的变化，网络购物越来越普及，农产品电子商务也在逐渐改变人们对生鲜农产品的消费方式和购买行为，影响着人们的生活方式和节奏，与此同时，消费者对农产品的安全、高品质和多样化的需求越来越明显。
        随着消费者对农产品需求的提升，对生鲜食品安全和高品质尤为关注，政府部门高度重视农产品流通方式的创新，国内农村电商正呈蓬勃发展态势。
一、传统电商遇瓶颈
       传统电商自身模式局限，获取流量成本高，销售速度慢，农产品亦积压存货，农户积极性受到打击，消费者也由于信息不畅买不到契合心意的农副产品，双向皆不受益。
二、社交电商注入活力
       在移动社交背景下产生出来的电商新形式，天然的社交基因和特殊的商业模式，社交电商比传统电商更注重消费者的体验和感受，直接沟通了解需求，消费者的良好购物体验决定着电商平台的存活及农产品的销售。
       富有生活化气息的网络社交购物更贴合消费者心理，多人参与的社交互动带来更为丰富的消费体验。在社交平台，产品的宣传速度也更为直接有效，获客成本低，易产生稳定交易链，应不太商家和消费者需求而随机转换。
       如今人们的消费水平在不断提高，对产品的品质的要求也在不断提升，社交电商不仅要在价格上占据牢牢的优势，更需要根据消费者的需求把好产品品类关和质量关，维持好优质的购物生态体系和成熟完备的供应体系，才能持续领跑市场，成为农村电商的优秀助力者。
三、农村生产标准化
       发展农村电商，产品质量是关键。制定科学合理的农业生产标准，加强对农业生产、产品加工、市场流入、流通销售等重点领域的监管，推动农业生产标准化建设。以品牌建设为重要抓手，打造独具特色的乡镇品牌，地域品牌化带动地区消费升级 、产品销售。坚持品牌引领，推动乡村产业发展，标准化应用肥料，推进农产品提质增效。
四、直播电商新势头
       1-9月，杭州电商直播交易额达4253.5亿元，占全省直播电商交易总额的83.4%，规模居全省第一。在淘宝、抖音、快手三大主要直播平台上实现的交易额分别为3639.6亿元、1236.9亿元和223.0亿元。
       直播凭借即时性、互动性、多样化的优势，迅速在互联网占据一席之地。新电商消费时代来临，释放出巨大消费潜力，拉近直播达人与观众以及消费者的距离，强化交流与互动，提升消费者的活跃度及产品的转化率。直播电商用户消费习惯正逐渐养成，未来电商的销售模式中，直播带货也占据着重要的“一席之地”。
       生产好农产品的地方，一般也是山清水秀的好地方，乡村文化特色浓郁，特产美食让人流连忘返，绝美的山水环境更是引人向往。
       农村电商与乡村旅游的融合发展，亦是不断探索的发展路径，农村电商在多方的推动下正不断追赶电商整体发展的脚步，未来，农村电商的发展亦值得期待。